2023 年家居回暖带动软装消费，软装市场复苏详情如何？

步入二零二三年，家居消费市场暖风一阵接着一阵地吹拂，从卖场的销售额，到企业的财报，诸多关键数据皆出现拐头朝着上方的态势，特别是软装这一品类呈现出活跃的状态，成为推动整体复苏起着重要作用的力量 。

房地产市场的基础影响

把房地产当作上游产业来看待，它的变化会直接对软装市场的需求产生影响。近期的相关数据表明，新建商品住宅的销售面积尽管同比呈现出有所增长的态势去发展，然而距离历史时期所达到的高点仍然是存在着一段差距的。这实际上就意味着新房市场依旧是在为软装行业给予动力的，不过这种支撑的力度已经和过去的情况不相于同了。

正扮演着愈发关键重要角色的是存量房市场。进行统计可知，当下我国存量房数量已超过3亿套状况，大量房屋步入二次装修周期情形。由旧房改造、局部翻新带起来改善型需求而言，正渐渐成为软装消费方面新增长点态势，削弱了行业对于新建商品房那种高度依赖程度 。

家居卖场的销售回暖

透过全国建材家居景气指数（BHI）展示，2023年上半年期间，大型家居卖场销售额以累计同比的方式获得正增长。此一指数出现回升，直观呈现出消费者进入场地进行采购的频率以及意愿有了提升，在当中，像窗帘、墙布、装饰画这类软装产品贡献出相当可观的份额。

留意值得注意的是，BHI指数同“国房景气指数”呈现出了“反剪刀差”趋向。这一现象有所表明，家居消费的驱动逻辑正发生着变化，源于存量房再装修的市场份额在持续进行扩大，给家居卖场内的软装商户带来了稳定的客源以及生意 。

消费需求的结构变化

当前，家居消费需求显著倾向于改善型，消费者已不再满足于仅仅具备基础居住功能，而是进一步追求美观、舒适以及个性化的表达体现，他们心甘情愿为那些设计感突出、环保且健康、品质十分优异的软装产品去支付相应的额外价格。

这样的需求转变，给软装品牌提出了更为高的要求，那些具备原创设计能力的品牌，有着扎实的产品品质，还有良好的用户口碑，更易于获取市场偏爱，消费者的决策进程变得更长，会全面对比各项，包括材质、工艺、服务以及最终呈现的效果，品牌的综合实力成为获得竞争成功的关键所在。

品牌与企业主动行动

当面对市场所给予的机遇之时，许许多多的软装品牌于二零二三年上半年极其主动地展开行动。比如说，像领绣这类品牌接连不断地宣告推出新一代的墙布产品情况，并且还进一步拓展窗帘等相关品类，借由新品正式面市的方式去吸引客户前来。有上百家品牌借助线上与线下相互联合行动这样子的做法，开展具有某一主题的营销活动，以此来带动终端部分的销售状况。

有部分从事上市运作的公司所展现出的动态情形，也对行业呈现出的暖意景象进行了证实 。存在像西大门这类的企业，以公开的方式表明 ，当下订单所处的状况是契合预先期望的 ，并且生产处于一种足够饱和的状态里面 。而那些企业所展现出的积极进行备货的行为 ，以及产能利用率出现的提升情况 ，从供给这个方面反映出市场信心实现了恢复情形 ，以及针对后续需求作出了乐观的判断 。

产业政策与活动助推

从政策方面来看，也正于积极地去释放出利好的情况，商务部有着这样的计划，即在全国范围之内组织开展“家居焕新消费季”，其目的在于搭建起产销对接的平台，从而能够直接地去刺激消费，这样的一类活动会把政府、工厂、卖场以及经销商等多方的力量加以整合，对集中引爆消费需求是有帮助的。

各地政府也相继出台具体举措，鼓励绿色智能家居进行消费，给予以旧换新补贴等，这些政策涵盖从产品供给直至消费激励的全链条，为软装市场的复苏营造了良好的外部环境，有望进一步激发潜在需求。

展会与行业信心恢复

复苏的行业大型展会，是能用来观察市场信心的一扇窗口，2023年的上海软装展预期会让总共数目接近十万的专业观众前来参加，这里面包含着数量众多的设计师也有经销商以及采购商，展会所呈现出的超高人气，直接体现出的是行业从业者寻觅新品、洽谈合作时那高涨的热情。

展会成功举办，这不但促使了 immediate 的订单以及合作得以达成，更为关键的是传递出了积极信号，进而振奋了整个产业链的信心，它给下半年的市场开创了良好开端，使得一线经销商以及代理商拥有了更多可供选择的产品还有营销思路，一同促使市场迈向繁荣 。

针对各位正处于装修进程之中或者是密切留意家居趋势的朋友们，在今年你们于挑选软装产品之时，进一步注重产品的哪些特性？是设计方面的颜值，还是环保的材质？抑或是智能的功能或者性价比？欢迎于评论区来分享你的看法观点，倘若感觉本文具备启发意义，同样也请进行点赞予以支持。